从牙膏到口红,药企的美妆跨界能不能走

时间：2025/7/29 来源：北京治疗神经性皮炎|过敏性皮炎|脂溢性皮炎_专治皮炎最好

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作者：木头聚评：老字号的药企纷纷进军美妆行业，会有消费者买单吗？正文“小新，别生气了。我给你带了三支口红。”“什么？三支！你觉得我是香肠嘴还是要吃口红啊，一个口红色号买三支！”本来还在生闷气的小新急得从床上跳起来。从男友手里接过口红，小新傻眼了——本来以为是迪奥，结果男友带了三支皮炎平——的口红。浮夸、大胆的外壳上写着“鹤顶红”“夕阳红”“够坦橙”。“他们官方的口号是‘一擦绝情二擦静心三擦必赢’，鼓励我们年轻人告别心痒追求真爱。你现在不生气了吧！”男友小心翼翼地说。实际上，皮炎平不是近期唯一一个脑洞大开的药企。药企扎堆跨界药企跨界不得不提痔疮膏中的爱马仕——马应龙。继眼霜、护肤品之后，上个月，马应龙又推出3款唇膏，并在天猫旗舰店上线，单支元，套装元三支。据公开资料，从年起，马应龙便开始有意识地拓展其他产品。先后涉足妇科用药、黑眼圈眼霜、药妆市场、眼部肌肤护理产品和功能性食品等领域。除了马应龙之外，也有一批药企对美妆行业表现出浓厚的兴趣。去年12月，“玻尿酸生产商”华熙生物与故宫博物院宣布合作推出颇具中国传统审美的6款故宫口红和2款故宫美人面膜。当时，华熙生物董事长赵艳就对外表示：华熙生物尝试从原料到针对C端市场的战略转型，接下来公司将做好“玻尿酸+”。玻尿酸不仅仅用于医美方面，终端产品今后也会针对生命健康领域拓展。从牙膏到口红，异途同归而有趣的是，近年来药企跨界日化的例子屡见不鲜，但他们热爱的单品从最开始的牙膏逐渐变成了口红。跨界牙膏典型如云南白药，早在年，便生产了云南白药牙膏。以功效性切入，云南白药找到了很好的突破口。据公开资料显示，云南白药牙膏第一个五年就创造了从“零”到突破11亿元的销售，现在也是牙膏市场第一阵营的少数民族品牌之一。随后，三精双黄连、敬修堂、独一味牙膏等一批归属于药企的牙膏品牌接连诞生，外资医药巨头葛兰素史克，也是在这一时期将舒适达牙膏引入中国。有业内人士表示：牙膏相对来说是基础品类，对包装设计等要求都较低；且有中草药背景做保障，药企推出的牙膏在功效上有独特的优势，所以一批主打止血、消炎、抗敏的牙膏品牌应运而生。“而从牙膏到口红的转换，主要是‘口红经济’的影响。”从天猫发布颜值经济报告上看，年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过万的95后消费者在天猫上买化妆品。另外，报告还显示，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。随着社交媒体崛起，口红等彩妆单品更容易传播，凭试色走红的“口红一哥”李佳琦，5分钟卖出1.5万支口红，创下5个半小时直播中成交2.3万单、成交额万的带货神话……但无论是牙膏还是口红，药企纷纷跨界还有其自身发展的瓶颈问题。随着药品监管日趋严格，为突破原有天花板，药企跨界日化俨然已成为一大流行趋势。除了牙膏和口红，老字号药企云南白药在年就卖起了面膜；北京同仁堂更早，年就开始卖防晒霜了。前不久，近亿市值的医药巨头华东医药宣布旗下控股子公司华东宁波医药创立护肤品牌塞缪斯。以及，上半年一直受行业