年ldquo谐音rdquo

时间：2021-2-8 来源：北京治疗神经性皮炎|过敏性皮炎|脂溢性皮炎_专治皮炎最好

■作者马克（首席品牌家主笔）■来源首席品牌家（ID：CBO）如今提到谐音梗，不少人都会脱口而出那句：王建国，这sense如你所愿。不管是不是王建国效应，总之近几年，曾经被广告人抛弃的“谐音”玩法又卷土重来，并且越来越被消费者接受，成为品牌出圈的一大利器。究其原因，我想是因为品牌的“谐音”营销已经不再局限于单一的文案玩梗，而是通过各种social互动、创意包装，让品牌的谐音创意可以从更多维度来打动消费者，从而让消费者愿意和品牌一起玩梗，一起造梗。年，就出现了不少值得书写一笔的谐音营销。路由器：陆游气坏了还记得年有一条微博热搜是#陆游气坏了#吗？引发了一连串网友对古代名人的谐音玩梗，段子频出。借着热搜的话题度，路由器顺势发了一则条漫，告诉网友“路由器坏了”不用慌，更快更强大的家庭防火墙新品5Pro，可以保证你的网速畅通。这波热搜借势，和此前Vans借势王安石的谐音梗推出王安石联名鞋有异曲同工之妙，都是接棒网友的谐音梗，巧妙地变成品牌输出利益点的契机，既完成了品牌宣传，又可以和网友打成一片。知乎x南方黑芝麻糊：知妈乎品牌玩谐音梗，最忌讳的就是生搬硬套，强行玩梗。但如果谐音用得好，是可以带给消费者惊喜感的。母亲节的时候，知乎就和南方黑芝麻糊来了一次跨界联名，主题就是“知妈乎”。简单三个字，既包含了“知乎”和“芝麻糊”两个品牌的名字，一个“妈”字又融入了节日基调，传达出对母亲这一群体的