马应龙之后,皮炎平也ldquo

背景介绍

数据显示，年我国化妆品市场规模亿元，其中中高端市场占据30%左右的市场份额，销售规模同比增长28.08%。而据天猫发布的颜值经济报告显示，年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过万的95后消费者在天猫上买化妆品。另外，报告还显示，口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品，消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。作为彩妆领域门槛较低的单品，口红成为不少品牌跨界青睐的新领域。跨界美妆不仅在业绩方面为品牌创造了新的动力，同时也为消费者提供了更多的新鲜感。

营销事件

近两年，越来越多的国货品牌玩起了跨界营销。前不久，马应龙推出口红的消息在社交媒体上引发不小的轰动。几天之后，皮炎平的口红也来了。8月13日，皮炎平在官方微博宣布跨界推出口红，并且将其命名为“恋爱止痒三口组”。在色号上，共有三款供消费者选择，分别是“鹤顶红”、“夕阳红”、“够坦橙”。为了配合宣传，皮炎平还特意打造了一支视频短片，通过三个不同场景的描述，演绎了“忘记渣男、拒绝渣男、寻找真爱”三部曲。不过，值得注意的是，这次的口红并不售卖，消费者只能通过“转发抽奖”的方式获得。

营销分析

用户画像

根据InMobi发布的报告显示，美妆用户以18-35岁的年轻消费群体为主，其占比达到88%，涵盖了拥有稳定收入、追求新鲜时尚、爱美的白领以及学生人群。随着越来越多其他领域的品牌进入美妆市场，在产品质量之外，消费者开始看中品牌在营销过程中所展现的个性、创意。而这一次皮炎平跨界美妆市场，想要吸引的就是以90后、00后为代表的年轻一代消费群体。

营销效果

在营销传播上，皮炎平与各大KOL合作，为新口红造势，这为品牌带来了“爆炸式”的曝光和流量收入。截止8月22日，品牌在

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