作妖成瘾的ldquo土味国民女神r

时间：2021-7-4 来源：北京治疗神经性皮炎|过敏性皮炎|脂溢性皮炎_专治皮炎最好

哈喽，我是不喜欢吃老干妈的杰西。

-本期主题-

国潮，不太潮；

土酷，不太土。

先放一张微博上大火的国民大牌联名(假的)镇楼。这就是当代年轻人老了之后的精品。除了是对“中国人吃不起”系列的戏谑；热切的讨论，纷纷说想拥有，也能看出现在大家对国民品牌的认同度很高。不然也不会羽西联名新华字典包包，挟流量一起上热搜？看着不大不小，手机口红刚刚好够放，有点实用，有点可爱，确实很ok。国潮乘着电商的大船，走上了国际舞台。李宁走纽约时装周，扬国威；天猫组团到“翡冷翠”，直接包下了世界最潮男装节的一天。厉害了，我的国。时尚实力在这两年蹭蹭涨，品牌够胆大；中国人也终于肯买时尚国货了。在清一色的舶来奢侈品市场里，中国时尚也终于不那么低人一等。以前中国人不买中国货是觉得土，今天这种“中国土”，却还让人挺自豪。国潮崛起，土酷，不土还很酷。国朝崛起，功臣联名款这几年国内时尚议题总少不了国潮崛起，前不久有李宁改革，冲上百亿俱乐部；又有安踏翻身，收购fila借复古风潮吸金。但不是品牌改革就能出圈；真正让他们名声大噪的，是“落脚基层”，和各大国民品牌搞联名。搞错了，不是这件中国设计的精髓。是他们：大白兔奶糖，联名多多，除了时尚也搞美妆、香水；人家靠时尚联名走出国门，大白兔回归本真，奶糖味雪糕登美国网红店，反正就是全方位收获国民的爱。青岛啤酒，国民女神老干妈，就是跟着某猫走到了佛罗伦萨。洋模特一穿，大片一拍，也像是这么一回事儿。甚至皮炎平竟然都成了时尚座上客？你妈叫你穿秋裤，你不穿。皮炎平的秋裤能打动你？国潮真的够潮，反正我在想，我买了能穿出门不？噱头够足，限量发售，上架半秒卖完。这不，尝过了甜头，三九药业又来了，不是Dior同款的口红，也很广告用了独立女孩、多彩男孩还有自信大码女孩的梗，既有态度，平面玩转复古风，有高度。上热搜很正常，美妆红人了也争着做试色测评。国人对国牌，真的够热爱。但爱的是“中国时尚”吗？国潮狂欢，说是时尚在进步，还不如说在国人在买一种情怀，一种归属感。撑起中国潮流的除了时尚本身，背后是情怀营销的一击即中。仔细看看联名服装，设计精巧说不上，毕竟是T恤、卫衣、运动裤。平面图案也认准了Logo联姻，少不了汉字元素，中国人要有中国人的亚子。真的创新和出彩嘛，hmm...反正能回忆童年就好了？国潮的好日子是恰好撞上了，这几年大热的复古运动风潮。不用太考究细节，也没有高级得不近人情；接地气的土酷，刚好和中国人的实用主义，还有童年情怀挂上了钩；90后用消费在怀旧，纪念逝去的童年，恰好还能赶个潮流。钱，花得值当。国潮崛起，靠的是联名款把品牌发扬光大；但噱头始终只能红一时，更何况，谁知道这复古风能吹多久？情怀也有被消磨掉的一天，中国时尚要翻身，目光就不能只在潮流上。潮流易逝，文化永存吹了三年的复古风，总有一天会吹完。国潮的春天不应该只局限于一种风格。李宁虽然靠着时尚化冲上了百亿俱乐部，但也直言时尚化是塑造品牌形象，真正要卖钱的还是实打实的专业体育硬货。可见，在全民接纳国潮的语境背后，浅层的潮流，能赚钱。但，不能持续赚钱。实用主义底下的中国消费者买账的，一是功能。今日的消费者也确实更在意情怀了，是我们开始从对西方文化的崇拜中回归自身的体现。从情怀开始，总归我们会慢慢发现国货都很不错。所以，能一直吸引消费者的，二是本土深层文化。对比西方潮流的文化底蕴，东方的街头文化一点也不输，甚至更独特，更有意思。就是中国人吃了发展慢的亏，时尚几十年，眼里就只有西方那一套。别人极简，我们也极简；现在搞文艺复兴极繁，我们也来一点。就那嘻哈宽T恤、大裤衩，都是完全照搬。现在的中国时尚，进步是有进步了，只是还在别人画下的圈圈里。是旗袍不够美，还是中山装不够厉害？其实是一直以来，对中国时尚就是土，洋货才够时髦的观念太上头。为什么Prada做我们的偏襟，我们觉得这么美？海盗爷执掌时期的Dior高定来了一次中国风，让人拍手叫绝。设计真的很厉害，但再美，这中不中，西不西的“中国风”，我们称赞，倒不是因为正宗。是看到自己的文化也上了台面的一种小自豪。那是以前，今天我们的东西自己也有实力上大台了，不管三七二十一，先夸为敬。不过，嗨过了，是不是都会去买？买了是不是都会去穿？不一定。但杰西肯定的是，中国人确实慢慢地更爱自主品牌。经济实力稳步提升，文化自信也终于跟上脚步。既然国人对自己的文化认同度在不断提升，国内时尚的发展方向要能站住脚，当然还是要设计点深入人心。今日玩的国民品牌联名，搞logo，都是浮于表面，换个图也可以是别的东西。但中华文化年，可以挖的东西太多。可能就一款唐装，都能找出几百个设计点，就是缺个人细心去发掘。中国人一直有自己秉持的精致主义，但因为时尚主导一直在西方，同时以往文化自信不足，导致一直忽视自身的时尚优势。讲刺绣，西方有工坊，中国苏绣，粤秀哪个不够格？讲首饰，西方玩宝石，中国的打金打银，谁又说拼不上？精细的匠人精神从不比外国差，潮流文化接地气。中国人的时尚其实一点也不土，真正崛起要立足文化，才能在引发共鸣之余，还能让人真的自豪。光靠品牌和工匠死磨难熬也没有，还需消费者观念转一转。中国的产品，其实真的可以很不错。文字：杰西

图片出自：网络假装Nobullshit，nocosbigger“不说假话不装bi的时尚号”（长按识别