涂完口红戴口罩,也不知道我图个啥涂个吉利

时间：2021-7-4 来源：北京治疗神经性皮炎|过敏性皮炎|脂溢性皮炎_专治皮炎最好

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过去一年，是不是没怎么买口红了？文

南都周刊记者盛倩玉编辑

王琦璋近日，#口红销量下滑近半#的话题冲上微博热搜，事情起因于一新闻中提到的：不少口红的生产产商、线下专柜处反映年口红销量有所下滑，部分公司一年口红销量甚至下滑约50%。疫情爆发至今已有超过一年的时间，人们已经习惯戴上口罩出门。口罩掩护下，精致女孩们出门也难免犯懒，口红等美妆产品的使用频率有所降低。这种影响确实也反应在美妆销售当中，有知名国产美妆品牌负责人丁晴向记者介绍，过去一年，“不仅口红、唇釉的销售受到打击，事实上，凡是彩妆都受到了一定影响。而随着疫情变缓，买口红的人还是不少的，但对比起前两年疯狂的时间，确实是少了。”为了缓解颓势，美妆品牌在营销方面也更为用力。丁晴介绍，一方面是每个季度和节日，都会通过促销、礼盒等方式捆绑售卖，“现在不搞活动，都没人买东西的。”而另一方面，时下的美妆品牌也更看重线上营销、增强眼妆等的销售力度，相比之下则是线下落地活动的缩减，“有噱头的产品+营销+优惠，销量还是很不错的。”她说。

不少人对此都有感触，有网友留言吐槽，“涂完口红戴口罩，我也不知道我图啥”，网友回复“图个吉利”。

有国际品牌化妆品销售“柜姐”向记者透露，年口红销售确实也不如以前好了。“除了做应季主题妆容推广和礼盒促销，在产品品类上，我们更倾向于推广粉底液、隔离等面部产品。唇部方面主打更持久、不沾口罩的唇釉新品。”“年，我只买了一支口红”疫情下的年，不少美妆博主的视频主题已从“春日口红色号”“夏季口红色号”变成了“不沾口罩色号”“魅眼口罩妆容”。早些时候，李紫还是一名“口红大户”，她的这些颜色、质地差别微妙的口红，有些来自博主网红的推荐，有些是看见朋友涂着好看自己也买了，还有不少是“纯属是手痒想买东西，就下单了一支。”有网友立下flag，今年只买一支口红最近，清理了7、8支过期口红后，李紫发现自己还剩下43支口红。但回顾整个年，她发现自己竟然只买了一支口红。这唯一的一支，还是年底网上传言“露华浓破产”的时候，想着要支持一下才“情怀下单”的露华浓。现如今，化妆品公司的日子也不太好过，年11月期间，露华浓股票因为涨跌幅波动异常在上市交易所停牌，此后#露华浓为申请破产作准备#、#露华浓#、#露华浓#等话题登上热搜。“破产”传闻下，小姐姐们尘封已久的回忆被唤醒，纷纷激情下单。李紫也买了一支露华浓，“好像只要50多块钱，反正很便宜。”网上盛传的“露华浓破产”消息，刺激了不少网友情怀下单，社交平台上纷纷留言“翻出了我的”“谁还没支啊?”“本来要买个马桶刷，看了一下午都没下手。看热搜露华浓申请破产，赶紧去下手一支”不料买完之后，露华浓的“破产风波”很快有了反转，而李紫对的热情以更快速度走向终点，到手试了下颜色，再也没用过。毕竟桌子上还有一堆的迪奥、YSL、MAC、香奈儿在那吃灰，真的没有翻牌机会。过去几年，网络中流行的说法是“我很穷但我有支口红”，可到了现在，越来越多的女孩受够了一波又一波的流行色和一轮又一轮的KOL推广，千篇一律的OMG实在让人提不起购买欲。都来蹭？出圈已没那么容易“口红”成为精致女孩的标配大概源于10年前：年，一部《想你》让女主角尹恩惠涂的“想你色”火遍亚洲。这红里带紫、紫里掺粉、粉里透着一丝玫红的微妙颜色，如今早已被踢入死亡芭比粉的队列当中。但彼时的热度之下，全球的“想你色号”口红都已卖疯。

《想你》剧照，尹恩惠大概也没想到这个口红颜色引起了疯狂追捧

一年后《来自星星的你》带火了“炸鸡+啤酒”，更带火了全智贤嘴上的“星你色”。还没等到剧播完，这支口红就在各地被抢到断货。而“星你色”还没走远，少男少女们又从“鬼怪色”“人鱼色”“太阳的后裔乔妹色”追到了“三生三世杨幂色”，每一部现象级影视剧都要带起一波口红消费。CBNData发布的《美妆线上消费趋势大数据报告》里可以看到：兰芝口红3月6日的单日线上销售额，是2月23日也就是《太阳的后裔》播出前一天的4.27倍，足以见得彼时口红消费的狂热程度。与此同时，明星名人们也改变了身份，纷纷卖起口红。卡戴珊家族小女儿KylieJenner年以29美元的价格推出口红系列KylieLipKits，短短三个月之内销量就突破50万套。蕾哈娜创立的美容品牌FentyBeauty，口红系列销售火爆。年一篇名为《我把北大校徽上的红色做成了口红，献给颐和园路5号的你》的