赛道拥挤,门槛提升跨界美妆的药企能走多远

时间：2021-7-6 来源：北京治疗神经性皮炎|过敏性皮炎|脂溢性皮炎_专治皮炎最好

跨界发展、斜杠青年成年轻一代的生活方式，但在开发副业上，年轻一代在老字号药企面前恐怕也要甘拜下风。同仁堂推出美容祛痘膏和育发液，马应龙推出口红和眼霜,皮炎平上线各色口红,仁和药业做起了美白面膜，东阿阿胶也要进军美妆界……药企扎堆美妆行业已不是新鲜事，然而面对激烈竞争的美妆赛道、消费者多变的需求、美妆行业更加严格的监管，跨界而来的药企将面临很多挑战。

图源：千图网

01

看好颜值经济,大批药企跨界美妆

"公司的产品是否有利于女性医疗美容养颜?"今年3月,有投资者在互动平台向东阿阿胶提问。东阿阿胶投资者互动平台回复:阿胶产品具有美容养颜功效,公司将探索美妆新领域,开发阿胶护手霜等系列化妆品,推进"生活东阿阿胶化"。事实上,东阿阿胶此前已有数款产品瞄准"美容养颜",如桃花姬阿胶糕和"真颜"系列都宣称通过食补让消费者"自内而外焕发美丽真颜",如今,东阿阿胶试图在美妆领域吸引更多消费者,据其年年度报告,东阿阿胶正在开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品。看好颜值经济,比东阿阿胶更早涉足美妆领域的制药企业还有同仁堂、片仔癀、云南白药、马应龙等。早在年，同仁堂主打天然草本和中药，陆续推出"伊妆""同人本草"及"丽颜坊"系列；年福建片仔癀化妆品有限公司成立,旗下拥有"片仔癀""皇后"等品牌,产品覆盖护肤品、清洁洗护等系列；年，云南白药推出"养元青"洗护及"采之汲"面膜系列；一度在社交平台上火爆的马应龙眼霜在年上市，其品牌"马应龙八宝"有眼妆、面部护理等产品。据天眼查数据,截至年10月，经营范围包含"中药"或"西药"且同时包含"化妆品"的企业,在我国约有26.4万家。其中,超七成相关企业为有限责任公司,跨界横跳医药和美妆领域的企业不在少数。02

药企业绩承压,跨界美妆有其优势

相比同仁堂、片仔癀、云南白药等美妆行业的"老人",东阿阿胶、复星医药、双鹭药业等近期