完美日记ldquo小粉钻rdquo

近日，完美日记申请注册的“小粉钻”商标再次被驳回，原因是和商标号“粉钻4C”商标在整体外观、设计风格、含义等方面相近，公众不易区分，容易造成混淆，因此驳回其申请。

“小粉钻”是完美日记品牌旗下的热卖口红的昵称，除此之外，不少完美日记热门商品均有一个亲切的昵称，例如“小黑钻”、“小细跟”、“白胖子”等等，其中“小黑钻”是完美日记倾色暮光唇膏、“小细跟”是今年刚推出的丝绒哑光细管口红、“白胖子”是完美日记温和三合一卸妆水。

除了完美日记，雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、赫莲娜、Olay等品牌的经典产品或者爆品，都有一个响当当的昵称，如小棕瓶、小黑瓶、红腰子、绿宝瓶、小白瓶等。

如果不是经常混迹在化妆品圈的小姐姐，听到这些昵称也许会一头雾水，此外，还有不少男生由于不懂这些化妆品暗语，而闹出笑话。

例如，男生问女朋友节日想要什么礼物，女生说，钢铁直男们直接就送了一支皮炎平，气得女生简直想当场换男朋友，其实女生说的，是大名鼎鼎的迪奥口红。

此外，还有萝卜丁，注意，这里不是真的萝卜丁，而是CL口红，因锥子的外型，被网友们亲切称为萝卜丁，各位男生可要记住了，万一女朋友想要“萝卜丁”，如果不想挨揍的话，千万不要真买一袋能吃萝卜丁给她。

看了上面这么例子，大家是否好奇这些化妆品昵称究竟是怎么来的？

最直观明了的就是依据产品的瓶子、颜色、形状命名，例如雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、Olay小白瓶、赫莲娜绿宝瓶等就是这样的套路。

其次，也有不少化妆品的昵称从成分入手，毕竟又长又枯燥的成分表，只有少数人会认真地研究，而将成分放在昵称上，可以让消费者迅速捕捉到重要信息，例如理肤泉积雪草修复霜、黛珂的紫苏水、欧莱雅烟酰胺补水精华等。

然后，还有一些根据产品的功效来命名，比如美宝莲的“橡皮擦”遮瑕膏，看到这个名字，消费者就会联想到这款遮瑕膏的效果非常好。还有赫莲娜的黑白绷带，含义是这款产品具有修复的功效，就像绷带一样，让人们很期待使用后的效果。

也有一些化妆品的昵称是由于谐音演化而来，如Shiseido、YSL和Dior等品牌的昵称，分别是许三多、杨树林和雕牌，带着些调侃的味道，虽然品牌不是很乐意，但毕竟是金主们的“创意”，那有什么办法，也只好默许了。

最后，也有某些口红的昵称是用明星的名字来命名，如杨洋色号、朱正廷色号、王俊凯色号等，这非常懂粉丝们的心理，原来自己和偶像的距离只是一支口红，这当然要买买买啊。

其实，化妆品昵称是营销的一部分，简单、形象、朗朗上口的昵称，更容易形成记忆点，在传播的过程中能达到出乎意料的效果。

更何况，昵称对产品的功效的宣称和品牌的打造有着极其重要的地位，就像SK-II的护肤精华露，因为其功效显著被网友称为“神仙水”，往后，一提起神仙水，消费者的脑海中自然而然地就会蹦出SK-II。

随着知识产权意识的提高，越来越多的化妆品品牌除了注册产品名称商标，也开始对化妆品昵称商标的注册重视起来，毕竟昵称是品牌的一张名片，好的昵称能让品牌声量和销量更上一层楼，谁也不想自己辛苦打造出来的名片被别人捡了现成的。

因此，除了国外的品牌，国内的品牌也加入了昵称注册的大军中，如欧诗漫珍珠润白精华液注册了小白灯、HFP虾青素原液注册了HFP小棕瓶等。

总而言之，化妆品昵称的出现，表现了消费者对产品的认可和喜爱，同时也方便记忆和传播，拉近产品和消费者之间的距离，在不久的将来，或将掀起一股化妆品昵称注册的风潮。

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