行业美妆赛道拥挤门槛提升跨界药企能走

跨界发展、斜杠青年成年轻一代的生活方式,但在开发副业上,年轻一代在老字号药企面前恐怕也要甘拜下风。同仁堂推出美容祛痘膏和育发液,马应龙推出口红和眼霜,皮炎平上线各色口红,仁和药业做起了美白面膜,东阿阿胶也要进军美妆界。

跨界发展、斜杠青年成年轻一代的生活方式,但在开发副业上,年轻一代在老字号药企面前恐怕也要甘拜下风。同仁堂推出美容祛痘膏和育发液,马应龙推出口红和眼霜,皮炎平上线各色口红,仁和药业做起了美白面膜,东阿阿胶也要进军美妆界……药企扎堆美妆行业已不是新鲜事,然而,面对激烈竞争的美妆赛道、消费者多变的需求、美妆行业更加严格的监管,跨界而来的药企将面临很多挑战。

"公司的产品是否有利于女性医疗美容养颜?"今年3月,有投资者在互动平台向东阿阿胶提问。东阿阿胶投资者互动平台回复:阿胶产品具有美容养颜功效,公司将探索美妆新领域,开发阿胶护手霜等系列化妆品,推进"生活东阿阿胶化"。

事实上,东阿阿胶此前已有数款产品瞄准"美容养颜",如桃花姬阿胶糕和"真颜"系列都宣称通过食补让消费者"自内而外焕发美丽真颜",如今,东阿阿胶试图在美妆领域吸引更多消费者,据其年年度报告,东阿阿胶正在开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品。

看好颜值经济,比东阿阿胶更早涉足美妆领域的制药企业还有同仁堂、片仔癀、云南白药、马应龙等。早在年,同仁堂主打天然草本和中药,陆续推出"伊妆""同人本草"及"丽颜坊"系列;年,福建片仔癀化妆品有限公司成立,旗下拥有"片仔癀""皇后"等品牌,产品覆盖护肤品、清洁洗护等系列;年,云南白药推出"养元青"洗护及"采之汲"面膜系列;一度在社交平台上火爆的马应龙眼霜在年上市,其品牌"马应龙八宝"有眼妆、面部护理等产品。

据天眼查数据,截至年10月,经营范围包含"中药"或"西药"且同时包含"化妆品"的企业,在我国约有26.4万家。其中,超七成相关企业为有限责任公司,跨界横跳医药和美妆领域的企业不在少数。

相比同仁堂、片仔癀、云南白药等美妆行业的"老人",东阿阿胶、复星医药、双鹭药业等近期

• 上一篇文章： 大咖云集,权威汇聚,超强阵容,4月23日
• 下一篇文章： 没有了