广东这款曾年销超2亿瓶的老牌汽水,却消

“无糖饮料价格一路下跌”、“瓶装水重回1元时代”、“奶茶重回10元时代”......自入夏以来，饮品界迎来年度销售旺季，各大品牌竞相降价掀起“价格战”的浪潮，持续引发热议。

用玻璃瓶装的亚洲沙示，是许多广东人的童年回忆。

“有我咁好气，没我咁长气；有我咁长气，没我咁好味。”亚洲沙示汽水这句经典广告语，曾传遍广州的大街小巷。

亚洲沙示，这款源自广东本土品牌亚洲汽水的经典饮料，曾创下年销两亿瓶的辉煌纪录，风靡一时。

亚洲沙示是广东人的另类“快乐水”

说起亚洲沙示，广东人和外地人对它的评价绝对可以分成两个极端。在外地人眼中，它时常上榜“史上最难喝的饮料”之列，但在许多广东人心目中，亚洲沙示的分量，几乎比任何一种饮料都要重。

“闻着像西瓜霜混搭皮炎平，咽下是甜甜带汽的可乐口味，打嗝后一股风油精味直冲脑门。”这抹独特的风味，虽令不少人避而远之，但却是广东人钟爱它的原因之一。

沙示，原本是指一种来自墨西哥的草本饮品，主要原料叫墨西哥菝葜（Sarsaparilla），根据音译得名“沙示”。这种植物有清热利尿祛感冒的功效，最早被放在广州药房里售卖。

广东有一种叫梅叶冬青的植物，和墨西哥菝葜一样，它的根有清热解毒、活血生津、治疗感冒的功效，常被用来制作广东凉茶。两者功效相近，且梅叶冬青效果更强，采购更方便，于是梅叶冬青自然而然取代墨西哥菝葜，成为了制作亚洲沙示的原料。这也导致在民间有了“喝沙示可以治疗感冒”的说法。

在上世纪八九十年代的广州，亚洲沙示几乎成了夏天的代名词，人们手捧一瓶冰凉的玻璃瓶沙示，聚在士多店外的大榕树下畅谈，成为无数老广的童年记忆。

每到放学，学生们在校门口的便利店用塑料袋“打包”一支沙示，插上吸管边走边喝，夏天才完整。

因为当时玻璃瓶要回收，带走瓶子要交押金，因此用塑料袋“打包”一支沙示，成了当时的流行喝法。

然而，令很多人都没想到的是，曾经风靡一时的亚洲沙示，在逐年发展扩张之后，竟会突然“消失”近十年，所属亚洲汽水厂更是遭遇了停产风波，使得广东市场上该品牌一度销声匿迹。

而导致其爆红后又突然“消失”的原因，与当时的时代背景有着密不可分的关系。

亚洲汽水的“前世与今生”

亚洲汽水厂的创立可以追溯到年，至今已有近80年历史，最初的厂址就在广州市越秀区大德路80号。

当时，国内正处于战后重建时期，市场对于各类消费品的需求逐渐复苏，但市场上缺乏本地的饮料品牌，于是在这种充满机遇的背景下，亚洲汽水厂的第一款产品“亚洲沙示”由此诞生，并迅速受到了市场欢迎。

亚洲汽水厂在当时的注册商标。

据介绍，到年厂址迁到大德路号时，亚洲汽水的美誉已经传遍全市，产品供不应求，年产量高达多万瓶。

在当时，这一销量成绩极为显著，堪称汽水行业的领军者。而这时的亚洲汽水已在广州市场上站稳了脚跟，是当时广州市场上唯一的甲级汽水。

作为品牌的标志性产品，亚洲沙示凭借其独特的风味，搭配“有我咁好气，有我咁长气；有我咁长气，没我咁好味。”的经典广告语，曾传遍广州大街小巷的每一角落，成为了许多人心目中不可替代的经典记忆。

年，为了打响名号，亚洲汽水厂把口号印在公交车上，成为广州早期的流动广告。

随着品牌影响力的扩大，亚洲汽水陆续在各地设立分厂，其产品迅速席卷全国，风靡一时。

进入60年代，亚洲汽水的市场拓展步伐加快，成功跨越至澳门、香港，并进而延伸至新加坡，开创了中国汽水品牌进军国际市场的先河。至80年代，亚洲汽水迎来了发展的黄金时期，引入先进的现代化生产线，极大地提升了产能与产品品质，实现了质的飞跃。

据统计，在过去的几十年中，亚洲沙示作为品牌旗舰产品，其巅峰时期的年销量突破2亿瓶大关。

在海外市场，亚洲汽水同样展现出强劲的发展势头，产品远销五大洲的12个国家和地区，尤其在东南亚赢得了广泛的赞誉与喜爱。

早期的亚洲汽水厂内，员工正在生产汽水。

然而，亚洲汽水的发展经历并非一帆风顺，在历经长时间的辉煌后，它似乎突然间从消费者的视野中淡出，市场也逐渐被更加年轻化的饮料取代。

据亚洲汽水CEO何文锋所述，年，为了谋求扩大与更好的发展，亚洲汽水与百事可乐达成合作，试图以更先进的生产工艺和管理理念突围汽水市场，但谁知品牌却经历了长达十年的“雪藏”。

直至年，中方和百事公司艰难交涉，收回了亚洲汽水，“雪藏”近十年的亚洲汽水终于重回汽水市场。

亚洲汽水近年发展历程。

亚洲汽水重回大众视野

年，广州香雪制药股份有限公司正式收购亚洲汽水，通过品牌重塑与技术革新，使亚洲汽水重新进入公众视野。

据介绍，亚洲汽水虽在年就已“复活”，但真正进入快速发展期在年前后。

如今，亚洲汽水这款神奇的“风油精味”汽水在经历了十年沉寂之后，正不断进行产品创新和市场扩展，通过与多个热门IP合作，旨在打造国潮焕新，将品牌年轻化。

比如，面对消费者戏称的“红花油味”，亚洲汽水则将这一特点转化为卖点，推出“唔系红花油”对话消费者，自黑为“十大难喝汽水”，吸引新消费人群猎奇挑战试饮，一度成为话题焦点。

同时，亚洲汽水也没有一直吃老本，不忘紧跟时代潮流。在无糖风刮遍整个饮料圈的时候，它推出了无糖气泡水，叫“沙示比亚”；有段时间，它还推出过沙示美式，属实是魔性联动了，一推就出圈。

能看出来，为了转型，他们在口味方面下了重功夫。目前，亚洲汽水的官方旗舰店除了最经典的沙示，还有橙汁、荔枝、青柠、菠萝等果味饮料。

此外，亚洲汽水还深谙联名合作之道，通过与热门IP如《王者荣耀》等展开深度合作，自年起连续两年推出联名限定包装，将汽水的饮用场景与游戏的社交场景打通，进一步加速品牌年轻化进程。

王慧颖/摄

在经营层面上，自年香雪制药接手后，品牌历经重塑与技术升级，年合资引入国际管理团队，强化产品多样性与市场布局。年起，借助互联网思维定位为“年轻国潮网红汽水”，电商渠道表现抢眼。至年，新工厂的启用标志着全国市场扩张战略启动，开启品牌新篇章。

在价格方面，亚洲汽水也一如既往地采用“薄利多销”的方式，成功吸引了大量新消费群体的青睐。

如今，在广东的各式餐馆中以及士多店的冷藏柜里，又能再次看到那瓶熟悉的亚洲沙示汽水了。

至于它是否依旧保持着那份经典的味道，则要看每个人的感受了。

文

王慧颖

图

受访者供图

编辑

李媛

• 上一篇文章： 广州皮肤科医院过敏性皮炎的预防措施有
• 下一篇文章： 没有了