轻松有型温情打造

轻松有型温情打造

很多商家都喜欢打着外国品牌的口号销售，但殊不知很多人对其嗤之以鼻。因为我们越来越多人开始支持国货，才让很多国内品牌有了发展的势头，再也不用做一个代工厂。国内潮牌，从款式以及花色上花心思，给人一种恬静、悠然、舒服的感受，所以比较受居家消费者的喜爱。

在过去很长一段时间里，没有太多人留意到李宁T恤上的这张黑色标牌。然而，当“新疆棉花事件”持续发酵，人们忽然发现“李宁原来一直有把采用新疆棉写在标签上”，进而交口称赞。

然而比这更难被察觉的是，不知从何时起，人们不再区分“李宁”和“李宁公司”。

瑞典服装品牌HM抵制新疆棉花一事持续发酵，并引发系列连锁反应。

国货品牌纷纷发声支持新疆棉，已有安踏、美特斯邦威、李宁、森马、鸿星尔克、茵曼、七度空间、洁丽雅等数十家国内品牌发布声明，涉及服饰、日用品等广泛领域。

标志性的转折点发生在年。机会很偶然，彼时，天猫ChinaDay在纽约时装周官方日程中举办，计划邀请4个中国服装品牌走秀。

起初天猫ChinaDay的负责人并没有把运动品牌纳入考虑范围，认为运动和时装关系不大。但早前“李宁”在天猫上推出的两款分别运用水墨画和青花瓷元素的中国风篮球鞋，均有不错的销量，又让天猫和“李宁”最终达成了共识。结果，一炮而红。一个“悟道”主题，并用“中国李宁”和“中国风”做主要元素，登上秀场，“李宁”也成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌。之后，一三次踏上了顶级时装周的秀场，显眼的汉字、被冠以“番茄炒蛋”昵称的黄红配色、中国风元素设计，开始颠覆“李宁”的老旧形象。于是乎，“李宁”带起的这股国潮风，很快在众多国货品牌中有了跟风。于是乎，到了年中，这股国潮风已经变了味。在一些国内一流媒体的报道中，津津乐道于老干妈辣酱“印上”卫衣、泸州老窖推出香水、大白兔出了唇膏、云南白药牙膏有了“包治百病”的包包……此外还有一些噱头十足的，六神花露水味道的鸡尾酒、马应龙口红和三九皮炎平口红。似乎，要成为国潮就变得非常简单。只要是国货，再玩一把跨界，就显得很潮。而且，这种跨界都会在一些品牌联想力满分的地方。华润三九董秘就对媒体表示，皮炎平口红的灵感来源于一个网络段子。“世界上最遥远的距离是我说Dior，你说皮炎平。”这不由得让人联想到云南白药牙膏的跨界往事。具有止血功效的云南白药，在出品牙膏时自然而然会让人形成该品牌牙膏也具有同样功效的联想。可如此跨界就能轻松达成国潮了吗?部分此类跨界的国货品牌，从销量上确实挺立潮头：6月，六神与RIO的联名鸡尾酒，首发后17秒就售罄，销量显示为笔，带动6月6日天猫单日销售同比增长破%，并带动花露水售出累计销量超40万瓶。但还有许多，只是在刷话题榜：感冒灵在天猫上线了卫衣、运动裤和T恤。尽管社交网络上议论纷纷，但月销量就别提了。真正情怀感满满的，倒是此类跨界产品的广告海报，大多主打着浓浓民国风或八九十年代复古怀旧风，以期唤起消费者的回忆，仅此而已。仅仅用国货的跨界来达成一种制造业形态的创新和创造，用“国潮”的标签来包装出所谓新国货，或许本身也只能是消费者一时图新鲜和情怀感推动下的短时销售。即使畅销，也不过是成为某一品牌成功跨界的注脚，成为某个既有制造领域的新生力量，谈不上领风气之先的悠长意味，更没有一番别开生面之感。如何才能长久的国潮?潮字是个注脚，需要形成新的风潮，而不是单单旧瓶换了新包装。要想达成此目标，国字是个突破口，不能笼统的说国货，此处必须有国风。

• 上一篇文章： 行业美妆赛道拥挤门槛提升跨界药企能走
• 下一篇文章： 21年的好运,都靠它了