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爱马仕口红,终于让李佳琦喊不出ohmy

时间：2021-8-21 来源：北京治疗神经性皮炎|过敏性皮炎|脂溢性皮炎_专治皮炎最好
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但同样都是爱马仕，买口红只需要块，花最少的钱享受一样的品牌效应，何乐而不为呢？文｜金融八卦女特约作者：卢茜···谁能想到呢，号称阅遍天下口红的李佳琦，在直播里试色时面露苦涩，再也喊不出那句振聋发聩的“OhMyGod，买它！”来看看这死亡荧光橙，白皮李佳琦都Hold不住，黑黄皮上嘴的话就是大型灾难现场。已经过时的韩剧想你玫红色，现在看真是带着浓浓的年代感。还有这调色板一样的配色，李·笑不出来·佳·眉头紧蹙·琦可谓是遇到了职业生涯中最大的难关。连口红一哥都盘不动的口红，到底是何方神圣？——爱马仕新发布的ROUGEHERMES唇膏系列。这是爱马仕的第一个彩妆口红系列，售价68美元一只，目前被代购炒到快人民币块。搭配口红的还有特别定制的皮套，价格在元人民币左右。娱乐圈有名的爱马仕迷妹袁咏仪女士，在口红首发当天，被网友拍到在店里试了好多色号。第一次出彩妆的老牌时装屋爱马仕，一直以昂贵、精致、奢华的形象出现在消费者的视线里，动辄几十万一个铂金包是普通消费者是女明星和贵妇们的标配。此次发布的唇膏系列，据说花了五年的时间筹备，但就市场反应来看，收效并不理想。不过一个专注奢侈皮具的百年皮具品牌，突然开始做起了客单价不到元人民币的口红，对于大多数消费者来说，是挺出人意料的。不过这也是近年来时尚圈的一种风潮，不少原本业务重心在服饰和珠宝的奢侈品牌，纷纷开始拓展自己的在美妆板块的业务。那么奢侈品出口红，到底是不务正业还是另有所图？今天就和大家好好唠一唠。

1.

/口红火热背后的逻辑/

领跑爱马仕，Gucci的口红事业在年大获成功，虽然广告拍得不咋样吧，但人家第一个月就卖出了多万只，成功自己的彩妆事业添砖加瓦。JimmyChoo和ChristianLouboutin这两个盛产性感高跟鞋的品牌也发布过自己的口红系列。ChristianLouboutin价格偏高，一只的代购价格在人民币元以上，JimmyChoo稍微便宜一点，但一只也要元以上。TomFord算是奢侈品中较早布局自己彩妆版图的品牌，年就创立了自己的同名彩妆品牌。不管是从成分还是使用感、色号来说，奢侈品旗下的口红，跟纯粹的美妆品牌口红相比肯定有一定的差距。但实际情况是，即便价格高于市场其他品牌，大部分奢侈品的旗下的口红依然拥有不错的销量。说到这里就不得不提到著名的经济现象——“口红效应”。什么是口红效应？简单一点来说，就是经济下行时期，人们由于经济压力，会将投资、置业、买房买车这些大金额的支出放缓。大笔的钱花不了，但是花点小钱买点非必要的东西——比如廉价的奢侈品口红——哄哄自己开心总是可以的，于是在经济下行时，口红反而会迎来销量上升。除此之外，昂贵的奢侈品口红能够被女性消费者广泛接纳，品牌形象也起到了很大的作用。就拿虽然不好用但依旧有人买的爱马仕口红来举例子吧：一个爱马仕最出名的基础款铂金包，没有20万人民币拿不下来，去门店可能还会遭受柜姐的白眼和配货要求；但同样都是爱马仕，买口红只需要块，花最少的钱享受一样的品牌效应，何乐而不为呢。

2.

/彩妆市场的崛起//

不仅是奢侈品，现在但凡有点名气的企业，都对口红市场虎视眈眈。靠痔疮膏闻名海外的马应龙也发行过口红，文案和配色都主打传统中国风；故宫文创和故宫口红同时推出系列唇膏引发争议；皮炎平通过网络营销把旗下的三款口红成功推销出圈；稚优泉和小杨生煎联名推出”小龙虾口红“，线上线下联动，让小龙虾色C位出道……口红这个品类被无数企业看中，主要和目前彩妆行业的迅速崛起有关。KOL们的开箱、试色、测评，让彩妆产品在互联网社交媒体上拥有超高的话题和
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